:quality(75)/setlog_lan_rong_voi_trao_luu_ghi_lai_cuoc_song_207272_5_f846c3a704.jpg)
Cách Setlog vận hành
Ra mắt vào tháng 2/2026, Setlog được phát triển bởi New Chat Inc., một startup có văn phòng tại Mỹ và Seoul, Hàn Quốc. Ban đầu, ứng dụng chỉ hỗ trợ iOS, sau đó mở rộng sang Android và cho phép mỗi nhóm, hay còn gọi là log, có tối đa 12 thành viên.
Cách Setlog hoạt động khá đơn giản. Mỗi giờ, ứng dụng gửi thông báo nhắc người dùng quay một video dài khoảng 2 đến 3 giây về việc họ đang làm ngay lúc ấy. Nội dung được đăng thẳng vào nhóm chung, không cần chọn góc đẹp, không cần cắt dựng hay dùng bộ lọc màu. Khi video tải lên thành công, nhiệm vụ theo giờ hoàn tất.
Các nhóm trên Setlog hoạt động theo mô hình khép kín. Người dùng chỉ có thể tham gia thông qua mã mời hoặc lời mời từ bạn bè. Điều này tạo ra một không gian riêng tư hơn so với các nền tảng mở như Instagram hay TikTok, nơi nội dung thường hướng đến số đông và chịu nhiều áp lực về hình ảnh cá nhân.
Sức hút với Gen Z
Tại Hàn Quốc, Setlog nhanh chóng thu hút người dùng trẻ và từng vươn lên vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng tải miễn phí trên App Store của Apple.
Sức nóng của ứng dụng còn được thúc đẩy bởi văn hóa K-pop, khi một số nghệ sĩ như Mijoo, Seulgi của Red Velvet, Hyojung của OH MY GIRL, Moonbyul của MAMAMOO và Youngji từng chia sẻ vlog từ Setlog trong nhóm bạn 9294-line. Nhiều video tổng hợp từ ứng dụng cũng được đăng lại trên X và Instagram, giúp xu hướng này lan ra ngoài phạm vi các nhóm bạn thân.
Điểm hấp dẫn của Setlog nằm ở cảm giác gần với đời sống thật. Thay vì chỉ biết bạn bè qua những bài đăng được chọn lọc kỹ, người dùng có thể nhìn thấy những khoảnh khắc rất nhỏ trong ngày, từ lúc đi học, uống cà phê, nằm nghỉ, làm việc, xem phim đến khi chỉ đơn giản là ngồi trong phòng. Những khoảnh khắc này ngắn, đời thường nhưng lại tạo cảm giác gần gũi.
Người dùng Setlog cũng tự tạo ra nhiều “nghi thức” riêng để tăng tính tương tác. Một trong số đó là thử thách cầu vồng, nơi các thành viên phối màu trang phục hoặc bối cảnh xung quanh theo một chủ đề màu sắc nhất định. Ở một số nhóm khác, người đăng sau sẽ bắt chước cử chỉ của người đầu tiên đăng video trong khung giờ đó. Khi các đoạn ghi hình trong ngày được ghép lại, người dùng có thể tải xuống một bản nhật ký hằng ngày.
Với Gen Z, Setlog tạo cảm giác ít áp lực hơn so với các nền tảng mạng xã hội quen thuộc. Trên Instagram, người dùng thường cân nhắc kỹ trước khi đăng ảnh hoặc video. Còn trên Setlog, những hoạt động rất bình thường như nằm nghỉ, đi mua cà phê, giặt đồ hay ngồi học vẫn có thể trở thành một phần của nhật ký trong ngày.
Giáo sư Choi Chul, chuyên ngành kinh tế tiêu dùng tại Đại học Nữ sinh Sookmyung, nhận định sự nổi lên của Setlog phản ánh tâm lý mệt mỏi của người dùng trước tình trạng phơi bày đời tư quá mức trên mạng xã hội truyền thống. Người dùng trẻ đang tìm đến những nền tảng khép kín hơn, nơi họ chỉ chia sẻ cuộc sống với một nhóm người đủ tin cậy.
Mặt trái của cập nhật mỗi giờ
Cơ chế cập nhật mỗi giờ cũng là điểm gây tranh luận. Ở mặt tích cực, nó có thể khiến người dùng chủ động hơn. Một người dùng trên X chia sẻ rằng họ từng cảm thấy ngại khi chỉ đăng video trần nhà trong lúc bạn bè đều đang làm việc. Từ đó, người này bắt đầu đứng dậy, đi mua cà phê và giặt đồ để cảm thấy một ngày của mình có ích hơn.
Ở chiều ngược lại, việc phải đăng liên tục trong ngày dễ tạo cảm giác mệt mỏi. Ngay cả khi chỉ chia sẻ với bạn thân, người dùng vẫn có thể thấy áp lực nếu nội dung của mình quá nhàm chán hoặc không cùng “vibe” với nhóm. Giáo sư tâm lý học Lim Myung-ho của Đại học Dankook cảnh báo rằng tần suất tương tác dày đặc có thể khiến người dùng kiệt sức và đặt ra câu hỏi về khả năng duy trì lâu dài của ứng dụng.
Một số người dùng bắt đầu cảm thấy Setlog giống như hình thức “giám sát lẫn nhau”. Khi mọi người trong nhóm đều cập nhật hoạt động theo từng giờ, việc chia sẻ có thể chuyển từ niềm vui ban đầu thành cảm giác phải báo cáo mình đang làm gì.
Khác biệt và thách thức dài hạn
Setlog thường được đặt cạnh Locket và BeReal, hai ứng dụng từng gây sốt nhờ mô hình chia sẻ khoảnh khắc thật trong vòng bạn bè thân thiết. BeReal tập trung vào ảnh chụp tại một thời điểm trong ngày. Locket cho phép gửi ảnh, và cả video nếu dùng gói trả phí, trực tiếp đến màn hình của bạn bè. Trong khi đó, Setlog tạo chuỗi video ngắn theo từng giờ, sau đó ghép lại thành một vlog hằng ngày.
Nhịp sử dụng dày hơn giúp Setlog khác biệt, khi nhóm bạn có cảm giác cùng ghi lại một ngày theo thời gian thực. Tuy nhiên, đây cũng là rủi ro lớn nhất. Khi cảm giác mới lạ biến mất, việc cập nhật mỗi giờ có thể trở thành nghĩa vụ. BeReal từng gặp vấn đề tương tự sau giai đoạn bùng nổ vào năm 2022, dù ứng dụng này từng vượt mốc 110 triệu lượt tải.
Ngoài bài toán giữ chân người dùng, Setlog còn đối mặt với lo ngại về quyền riêng tư. Một số ý kiến trên X khuyên không nên đăng tải nội dung nhạy cảm vì chưa rõ dữ liệu được bảo vệ ra sao. Phía Setlog khẳng định ứng dụng sử dụng mã hóa để ngăn người ngoài nhóm xem video và tin nhắn, đồng thời xem bảo vệ dữ liệu là ưu tiên quan trọng trong quá trình phát triển.
Đại diện vận hành Setlog nhấn mạnh ứng dụng được tạo ra để giải quyết tình trạng chia sẻ quá mức trên mạng xã hội truyền thống, đồng thời giúp người dùng gắn kết hơn trong các mối quan hệ sẵn có.
Với cách tiếp cận đơn giản, riêng tư và đề cao khoảnh khắc đời thường, Setlog đang cho thấy một hướng đi đáng chú ý của mạng xã hội. Ứng dụng ít hào nhoáng hơn, nhưng gần với nhịp sống thật hơn. Setlog có đủ yếu tố để tiếp tục lan sang các thị trường trẻ như Việt Nam, nhất là khi người dùng đã quen với Locket và BeReal. Tuy nhiên, khả năng duy trì sức hút của nền tảng này sẽ phụ thuộc vào việc Setlog biến cảm giác kết nối thành thói quen dễ chịu, hay trở thành một áp lực mới trong ngày.
